Nỗ lực tạo dựng thương hiệu

Sản phẩm mật ong của Công ty cổ phần Ong mật Bình Phước là một trong số ít sản phẩm nông sản lọt vào top 50 thương hiệu,Đẩymạnhphaacutettriểnthươnghiệuđịaphươtop ghi bàn bundesliga nhãn hiệu nổi tiếng năm 2019 do Viện Sở hữu trí tuệ quốc gia và Liên hiệp Khoa học Doanh nhân Việt Nam tổ chức khảo sát.

Chỉ dẫn địa lý có ý nghĩa rất lớn nhằm quảng bá thương hiệu hạt điều Bình Phước đến với người tiêu dùng.
Trong ảnh: Khu trưng bày sản phẩm của Công ty TNHH XNK Phúc Thịnh Winut, thành phố Đồng Xoài - sản phẩm được cấp chỉ dẫn địa lý

Chọn Bình Phước để xây dựng thương hiệu sản phẩm, ông Bùi Minh Hà, Giám đốc Công ty cổ phần Ong mật Bình Phước cho rằng, xây dựng thương hiệu không chỉ để phân biệt giữa sản phẩm ong mật Bình Phước với sản phẩm ở nơi khác mà còn thể hiện lòng tự hào về sản phẩm địa phương. Trung bình mỗi năm, công ty xuất khẩu 500 tấn mật ong. Sau nhiều năm gắn bó với việc sản xuất mật ong, hiện công ty đầu tư máy móc, thiết bị trong dây chuyền sản xuất để chế biến sâu nhưng vẫn giữ nguyên sự tinh khiết của mật ong.

Sản phẩm tiêu của Công ty Hồ tiêu Sinh Thái, huyện Lộc Ninh được chứng nhận sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh năm 2020. Chăm sóc bằng phương pháp hữu cơ, sản phẩm của công ty đảm bảo những yêu cầu khắt khe của đơn vị thu mua. Không dừng lại ở việc xuất bán thô, hiện công ty đã thực hiện chế biến hạt tiêu từ nguồn nguyên liệu sạch sẵn có thành nhiều loại gia vị như: muối tiêu lá chanh, hạt tiêu đen xay bột, tiêu đỏ xay bột, tiêu xanh ngâm giấm tỏi… Những sản phẩm này nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.

Hội chợ thương mại là “cầu nối” hiệu quả giữa nhà sản xuất với người tiêu dùng.
Trong ảnh: Lãnh đạo UBND tỉnh tham quan một gian hàng trong chương trình trưng bày, quảng bá văn hóa, du lịch, ẩm thực đặc trưng các địa phương vùng Đông Nam bộ

Chị Đỗ Thị Thu Hải, Giám đốc Công ty Hồ tiêu Sinh Thái khẳng định: “Sản phẩm có thể cạnh tranh trên thị trường không gì khác hơn là hướng đến sức khỏe người dùng, khi đó mới được lựa chọn. Ngoài chăm sóc theo hướng hữu cơ, DN sản xuất ra các sản phẩm vẫn giữ được sắc màu và dinh dưỡng của nó”.

Đưa hàng hóa Bình Phước vươn xa

Bên cạnh sản phẩm hạt điều đã được cấp chỉ dẫn địa lý, Bình Phước cũng đã có những sản phẩm được cấp nhãn hiệu hàng hóa, tạo uy tín trên thị trường. Để mỗi sản phẩm là tiếng nói của địa phương, là niềm tự hào của chính những người sản xuất, các ngành hữu quan cũng đã tăng cường tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến thương mại những sản phẩm riêng của Bình Phước. Bên cạnh tổ chức các hội nghị kết nối cung - cầu, hội chợ..., thời gian qua, Bình Phước còn tăng cường hỗ trợ DN trong việc tiếp cận, mở rộng thị trường; hỗ trợ gắn kết bền vững giữa DN sản xuất và DN phân phối để các DN tỉnh giới thiệu đầy đủ hơn về tiềm năng, thế mạnh, sản phẩm tiêu biểu của mình đến với các bạn hàng, nhà đầu tư.

“Chúng tôi đã đẩy mạnh công tác tuyên truyền, khuyến khích DN, hợp tác xã tham gia vào xây dựng thương hiệu trên tinh thần các sở, ngành, cơ quan quản lý nhà nước hướng dẫn, định hướng cho DN chủ động thực hiện” - ông Nguyễn Văn Hiếu, Phó giám đốc Sở Công Thương cho biết.

Thông qua kết nối đầu tư, phát triển sản xuất giữa các địa phương đã tạo điều kiện cho DN của tỉnh trao đổi, tìm kiếm cơ hội hợp tác đầu tư, mở rộng sản xuất - kinh doanh sản phẩm chất lượng đặc trưng của tỉnh.

Hành động cùng doanh nghiệp

Ông Nguyễn Văn Hiếu, Phó giám đốc Sở Công Thương cho biết thêm: Sở đang tập trung tham mưu UBND tỉnh chính sách hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu. Trước hết là thương hiệu địa phương với những tiêu chí cụ thể. Để sau mỗi nhãn hiệu, là công cụ để nhà sản xuất chứng minh giá trị sản phẩm trên thị trường thông qua chính sự lựa chọn của người tiêu dùng. Các chính sách sẽ tập trung hỗ trợ DN, gồm: Tuyên truyền quảng bá sản phẩm, hỗ trợ DN xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu, phát triển sản phẩm. Hỗ trợ DN xây dựng biểu tượng, logo. Hỗ trợ DN bảo vệ thương hiệu. Tăng cường truyền thông, marketing, quảng bá sản phẩm, tăng cường hoạt động xúc tiến thương mại để giới thiệu sản phẩm ra các thị trường trong và ngoài nước.

Song song đó, các ngành hữu quan cũng phối hợp các địa phương xây dựng kế hoạch, quảng bá chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu tập thể, các thương hiệu sản phẩm nhằm tăng cường nhận biết các sản phẩm mang chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu tập thể của Bình Phước nói riêng.

Thực tế, thương hiệu là lòng tin của người tiêu dùng vào sản phẩm. Đồng thời thể hiện sự khác biệt với những sản phẩm cùng loại. Thương hiệu mang đến giá trị vô hình nhưng là một trong những thành tố chiếm giá trị cao nhất. Điều này một lần nữa khẳng định, bên cạnh sự vào cuộc của ngành chức năng, DN phải sản xuất theo hướng an toàn, nâng cao chất lượng sản phẩm để xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng.

(责任编辑：Cúp C1)