Là người con của TP.HCM,ảilàcontàudẫndắtchothươnghiệuViệbxh finland veikkausliiga từng sinh sống và làm việc nhiều năm ở nước ngoài, bà Tri kỳ vọng vào việc xây dựng thương hiệu cho TP.HCM để thành phố này luôn là điểm dừng chân lý tưởng của nhà đầu tư, du khách quốc tế.

“CON TÀU” DẪN DẮT THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM

Thưa bà, tại sao chúng ta lại đặt vấn đề xây dựng thương hiệu cho TP.HCM, mà không phải thương hiệu cho một thành phố nào khác của Việt Nam?

Trong cuốn sách “Thương hiệu Việt Nam - Thời khắc vàng” mà tôi vừa ra mắt, có một chương nói về câu chuyện “Xây dựng thương hiệu cho TP.HCM”. Tôi có viết rằng, TP.HCM, một thành phố “đầu tàu” kinh tếcả nước, một trung tâm kinh tế - tài chính, nơi thu hút các nhà đầu tư trong và ngoài nước, đóng góp tỷ lệ rất cao vào GDP của Việt Nam, cũng là nơi giao thoa về văn hóa, giáo dục, ẩm thực… Với một địa phương đóng vai trò hội tụ, kết nối và lan tỏa như vậy, việc xây dựng thương hiệu, theo tôi, là điều tất yếu.

Năm 2017, TP.HCM từng xếp hạng 97/100 thành phố tốt nhất của Resonance, nhưng mau chóng biến mất trong những năm tiếp theo. Bảng xếp hạng này phân tích 6P, gồm Nơi chốn, Sản phẩm, Chương trình, Con người, Thịnh vượng và Quảng bá. TP.HCM được đánh giá cao ở những khía cạnh Nơi chốn và Chương trình.

TP.HCM luôn đóng vai trò đầu tàu cho cả nước, nhưng thời điểm này đối mặt với tăng trưởng chậm, quý I/2023 chỉ tăng 0,7%. Về kinh tế, phải tiếp tục thúc đẩy phát triển, nhưng ngoài việc phát triển kinh tế, hãy nghĩ đến việc xây dựng thương hiệu riêng cho thành phố này, để từ đó, vừa phát triển kinh tế, vừa đảm bảo bản sắc văn hóa riêng của TP.HCM, nhằm tạo sự khác biệt, qua đó thu hút nhà đầu tư, hút du khách…

Dù kinh tế TP.HCM đang gặp khó khăn, do tác động của lạm phát, của suy giảm kinh tế toàn cầu, thị trường bất động sản“đóng băng”, nhưng một thành phố khi được định vị để đầu tư xứng tầm với vai trò là một trung tâm kinh tế năng động, với các chính sách cởi mở, thân thiện, sẽ thu hút đầu tư hiệu quả, nâng cao được sức ảnh hưởng và cạnh tranh với các thành phố của các quốc gia trong khu vực và thế giới.

Nếu để ý, bất cứ ai tới TP.HCM đều có thể tìm được sự phong phú nhất về ẩm thực. Thành phố này thu hút một lượng lớn nhân lực từ các vùng, miền về định cư, công tác. Thành phố có tiếng từ xa xưa về sự cởi mở, năng động và rất linh hoạt.

Đây cũng là một thành phố “hội tụ”, của sự giao thoa về văn hóa, trong nước và bên ngoài. Nếu nói về thị trường âm nhạc, thì phải nghĩ ngay tới TP.HCM. Có thể nói rằng, các ca sỹ nước ta muốn thành công, có đất diễn, thì hãy vào TP.HCM. Việc tìm những địa chỉ vui chơi cũng vậy, TP.HCM luôn là số 1.

Nêu ra những vấn đề trên để thấy, TP.HCM phải là nơi bắt đầu cho việc xây dựng thương hiệu địa phương. Khi thương hiệu TP.HCM tốt rồi, có thể làm “con tàu dẫn dắt” cho thương hiệu Việt Nam đi lên.

Khi quy mô GDP và vị thế Việt Nam trên bản đồ thế giới ngày càng được nâng cao, cần đầu tư cho những địa phương đầu tàu một cách xứng tầm để tạo tính lan tỏa. Theo bà, xây dựng thương hiệu cho TP.HCM thời điểm này có muộn không?

Không bao giờ là muộn, bởi xây dựng thương hiệu là việc tiến hóa theo thời gian. Với lại, nói đến thương hiệu cho một địa phương, thì không phải là logo hay nhận dạng thương hiệu, mà đó là những gì đọng lại trong tâm trí và cảm xúc mỗi người, là lời hứa chân thật được nuôi dưỡng, được trả lời bằng hành động, và lan tỏa một cách bền vững.

Dù có làm hay không, thương hiệu vẫn luôn tồn tại và chúng ta phải nhận biết được điều đó để mang đến sự tích cực cho thương hiệu.