Mô hình hoạt động của Yeah1

Thành lập vào năm 2006, Yeah1 Group (YEG) là nền tảng tích hợp đa phương tiện và đa kênh lớn nhất ở Việt Nam. YEG sở hữu nền tảng truyền thông kỹ thuật số lớn nhất ở châu Á và vận hành mạng Youtube đa kênh (MCN) lớn thứ 6 trên thế giới theo số lượt xem. Với 80% tổng doanh thu đến từ thị trường nước ngoài, YEG đang mở rộng sang Thái Lan, Indonesia và Philippines, gia tăng ảnh hưởng toàn cầu trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông kỹ thuật số.

Mô hình kinh doanh của YEG gồm hai mảng là truyền thông truyền thống và truyền thông kỹ thuật số. Trong đó, mảng truyền thống gồm có các kênh truyền hình trả tiền cung cấp một hỗn hợp đa dạng các chương trình giải trí dành cho tuổi teen và người trẻ tuổi: yeah1tv, UNI, yeah1family, IMovieTV và lĩnh vực truyền thông, bao gồm Yeah1 CMG và TNT. Trong đó, Yeah1CMG tập trung vào: đầu tư, quảng cáo và sản xuất phim, còn TNT Media cung cấp nội dung quảng cáo cho các kênh truyền hình cáp và truyền hình địa phương lớn.

Với việc các hình thức quảng cáo truyền thống vẫn chiếm trên 90% giá trị toàn ngành, mảng truyền thống vẫn được kỳ vọng sẽ tiếp tục đóng góp đáng kể cho doanh thu của YEG. Tuy nhiên, xu hướng dịch chuyển sang mảng truyền thông kỹ thuật số đang ngày càng được đẩy mạnh.

Đối với mảng truyền thông kỹ thuật số, YEG đóng vai trò trung gian, giúp tạo nên kết nối giá trị giữa thương hiệu sản xuất và người làm nội dung. Trong năm 2017, công ty đã tạo ra 22 triệu USD doanh thu từ quảng cáo trực tuyến, trong đó 13,7 triệu USD từ Youtube và 8,3 triệu USD từ Google.

Báo cáo của Công ty chứng khoán Rồng Việt (VDSC) đánh giá, các nội dung kỹ thuật số đang ngày càng đóng góp nhiều hơn trong cơ cấu doanh thu của ngành giải trí truyền thông trên toàn cầu. Cùng với việc mạng internet ngày càng phát triển về phạm vi bao phủ lẫn chất lượng đường truyền, nhu cầu dành cho video trực tuyến đang tăng lên mạnh mẽ trong thời gian ngắn, đặc biệt đối với người dùng trẻ tuổi.

Quảng cáo trực tuyến có tiềm năng phát triển rất lớn

Chi phí quảng cáo cũng đang dịch chuyển từ tivi sang trực tuyến. Năm 2017 là năm đầu tiên quảng cáo trực tuyến vượt qua quảng cáo trên truyền hình. Cụ thể, chi phí quảng cáo trực tuyến đạt 209 tỷ USD trên toàn cầu (41% thị phần) trong khi quảng cáo trên truyền hình đạt 178 tỷ USD (35% thị phần).

Hiện chi phí quảng cáo trực tuyến trên tổng chi phí quảng cáo tại Việt Nam vẫn còn rất thấp so với các quốc gia khác cũng như bình quân toàn cầu. Điều đó cho thấy Việt Nam vẫn còn đang trong giai đoạn đầu phát triển của quảng cáo trực tuyến, với YEG là cái tên thống trị trong ngành.

Các chuyên gia VDSC nhấn mạnh, nhìn vào các đặc điểm dân số học của Việt Nam, có thể thấy được tiềm năng vô cùng lớn cho YEG nói riêng và quảng cáo trực tuyến nói chung, đó là 45,2 triệu dân số trẻ, 49,1 triệu người dùng internet, 46 triệu người dùng mạng xã hội và 125 triệu thuê bao điện thoại.

(责任编辑：Thể thao)