Nhiều khuyến mãi nhưng sức mua vẫn ảm đạm. Ảnh: TÍN NGHĨA.

Rầm rộ khuyến mãi

Nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng vào thời điểm cuối năm sẽ tăng cao. Đây sẽ là thời điểm thích hợp để các trung tâm mua sắm,ờơvớikhuyếnmãicuốinăbrazil vs panama siêu thị tung ra các chương trình khuyến mãi, giảm giá lớn nhất trong năm.

Khảo sát tại một vài siêu thị bán lẻ lớn tại Hà Nội, không khí Tết đã ngập tràn từ khung cảnh trang trí cho đến các chương trình ưu đãi, giảm giá đến hơn 50% tùy loại mặt hàng. Đặc biệt, thời điểm này, các mặt hàng thực phẩm, đồ gia dụng, thời trang được quan tâm nhiều nhất nên có nhiều chương trình khuyến mãi lớn hơn. Bên cạnh khuyến mãi của siêu thị, các sản phẩm này còn được tặng kèm quà tặng từ nhãn hàng như bát, thìa, cốc hay các vật dụng cá nhân…

Không chỉ các mặt hàng tiêu dùng mà sản phẩm điện máy cũng được các siêu thị tung ra nhiều chương trình đầy hấp dẫn. Ví dụ như siêu thị điện máy Pico khuyến mãi giảm giá “sốc” các sản phẩm tivi, tủ lạnh, máy giặt, có những sản phẩm giảm đến 50%. Khi mua các sản phẩm này, khách hàng còn được tặng kèm bộ bát đĩa, bàn là hơi nước, bếp từ… Tại hệ thống siêu thị Mediamart, khách hàng khi mua sản phẩm sẽ có cơ hội trúng nhiều giải thưởng với tổng trị giá lên đến 585 triệu đồng…

Dạo quanh nhiều con phố chuyên bán hàng thời trang tại Hà Nội như Cầu Giấy, Kim Mã, Chùa Bộc…, các cửa hàng thời trang cũng nhân dịp này tung ra hàng loạt chương trình giảm giá, quà tặng lên tới 70%. Chị Thu Hiền, phụ trách bán hàng tại hãng thời trang N. cho biết, thời điểm cuối năm nhu cầu sắm sửa trang phục cho ngày Tết tăng cao, hơn nữa lại trùng với thời điểm các công ty xả hàng để chuẩn bị cho thời trang xuân hè sau Tết, nên các chương trình khuyến mãi thường có nhiều ưu đãi lớn, số lượng sản phẩm nhiều và đa dạng.

Không còn hấp dẫn

Các chương trình khuyến mãi vào dịp này thường tăng về số lượng và giá trị cũng đã phần nào phản ánh nhu cầu tiêu dùng tăng trong dịp cuối năm. Nhưng trên thực tế, các chương trình khuyến mãi được các siêu thị, cửa hàng tung ra liên tục, thậm chí nhiều nơi có tần suất 1 tháng/lần, lại không có nhiều điểm nhấn vào dịp Tết nên lượng khách mua hàng không tăng đột biến.

Quan sát lượng khách đến và mua hàng trong một vài ngày gần đây tại một số siêu thị ở Hà Nội, phóng viên ghi nhận lượng khách không có nhiều sự xáo trộn, chỉ đến dịp cuối tuần, khách mới đông trở lại. Một nhân viên bán hàng tại siêu thị điện máy T. cho hay, giảm giá lớn nhưng số lượng khách đến mua hàng vẫn không nhiều như kỳ vọng, bởi tại các thành phố lớn như Hà Nội, người dân đều đã mua sắm đầy đủ tiện nghi nên nhu cầu mua sắm thêm hay “nâng đời” sản phẩm không đáng kể. Hơn nữa, gọi là giảm giá lớn cuối năm nhưng trong năm vẫn có nhiều khuyến mãi như thế, chỉ là ở hình thức khác, sản phẩm khác.

Bên cạnh đó, mặc dù bị thu hút bởi những dòng quảng cáo “xả hàng”, “giảm giá sốc”, “đại hạ giá”… của các cửa hàng thời trang, nhưng chị Thu Hiền (Thanh Trì, Hà Nội) thường vào để “ngắm” chứ ít khi mua được sản phẩm ưng ý. Chị Thu Hiền chia sẻ, ngoại trừ một số thương hiệu uy tín, giảm giá thật, các cửa hàng thời trang bán lẻ trên thị trường thường không trung thực, hoặc tăng giá lên rồi hạ giá xuống, hoặc hàng giảm giá thật nhưng chất lượng không tương xứng.

Tâm lý lo ngại hàng giảm giá là hàng tồn kho, lỗi mốt, hàng sai hỏng… của nhiều người tiêu dùng đã khiến họ không còn mặn mà mua sắm theo khuyến mãi như trước. Vì thế, theo anh Nguyễn Đức Toàn (Hà Đông, Hà Nội): “Thời điểm cuối năm có quá nhiều chương trình khuyến mãi nhưng tôi thường chọn mua theo nhu cầu chứ không vì giá rẻ. Hơn nữa, nhu cầu tiêu dùng hiện đã bão hòa nên cũng không còn nhiều người quan tâm, chạy theo các chương trình khuyến mãi như trước nữa”.

Chính vì những nguyên nhân như trên nên thị trường tiêu dùng cuối năm vẫn ảm đạm. Tuy nhiên, nếu nhìn từ sức mua tăng đột biến trong dịp lễ mua sắm Black Friday vào cuối tháng 11 vừa qua thì thấy, người tiêu dùng vẫn mong chờ các chương trình khuyến mãi, nhưng phải là giảm giá thật sự, mang lại nhiều quyền lợi hơn cho khách hàng.

Mặc dù hiểu mong muốn của khách hàng, nhưng với các doanh nghiệp kinh doanh sản xuất cũng như các cửa hàng buôn bán, một chương trình bán hàng độc đáo và nhiều ưu đãi để thu hút khách hàng có thể mang lại hiệu quả về mặt thương hiệu, nhưng phải hy sinh về mặt lợi nhuận. Đây không phải là cách mà các cửa hàng muốn thực hiện thường xuyên, vì thế, các khuyến mãi hiện vẫn giống nhau về hình thức, gây nhàm chán trong người tiêu dùng.

(责任编辑：Ngoại Hạng Anh)