Công việc tiếp thị luôn tồn tại từ năm này qua năm khác,ựbáoxuhướngtiếpthịcóthểbiếnmấtvàonăk quả bóng đá nhưng hình thức tiếp thị sẽ thay đổi tùy thuộc vào xu hướng thị trường, công nghệ và khách hàng. Trong năm 2023 này, theo trang HubSpot, sẽ có 5 loại hình tiếp thị có thể biến mất.

1. Sáng tạo với người nổi tiếng

Những năm qua, các nhà quảng cáo thường hợp tác với người nổi tiếng để lôi kéo người dùng sử dụng sản phẩm. Chúng ta không lạ gì các quảng cáo trên truyền hình hoặc nền tảng mạng xã hội mà người nổi tiếng giới thiệu các loại thuốc, dầu gội đầu, mỹ phẩm... Những người nổi tiếng dùng sản phẩm được cho là sẽ làm gia tăng tính tin cậy của sản phẩm đó. Tuy nhiên, cách tiếp thị này có thể dần mất đi từ năm 2023.

Một ví dụ điển hình là thương hiệu thuần chay Beyond Meat và ngôi sao Kim Kardashian đã hợp tác quảng cáo món thịt làm từ thực vật của hãng. Tuy nhiên quảng cáo đã vấp phải tranh cãi khi nữ ca sĩ bị bóc mẽ là "nhai không khí" trong suốt 28 giây của clip TVC này. Kim Kardashian đã ca ngợi món thịt thực vật này là "ngon một cách đáng ngạc nhiên. Sản phẩm từ Beyond Meat tốt cho bạn và cho cả hành tinh", nhưng khán giả chỉ trích cô đã không hề ăn một chút thịt thực vật nào trong quảng cáo.

Sự cố bị khán giả tẩy chay của Beyond Meat và Kim Kardashian không phải là trường hợp duy nhất. Một nghiên cứu từ Morning Insult chỉ ra rằng niềm tin của khán giả dành cho người nổi tiếng đang giảm dần. Chỉ có 38% khán giả thế hệ Millennials và 44% Gen Z tin vào các quảng cáo có sự tham gia của người nổi tiếng.

Theo HubSpot, hình thức quảng cáo dựa vào Micro-influencer sẽ trở thành xu hướng thay thế cho người nổi tiếng trong năm tới. Micro-influencer là những người có tầm ảnh hưởng trong một nhóm nhỏ (khoảng 5000-25.000 người). So với người nổi tiếng (trên 1 triệu người theo dõi), Micro-influencer có lượng fan không đông đảo nhưng họ rất tích cực tương tác với fan. Hơn một nửa công ty tiếp thị (56%) cho biết họ có kế hoạch làm việc với Micro-influencer trong năm 2023.

2. Sự bóng bẩy, hào nhoáng của Instagram

Nếu bạn lướt qua Instagram gần đây, bạn có thể nhận thấy tính thẩm mỹ của mạng xã hội này đang thay đổi. Đã qua rồi cái thời của những bức ảnh được lọc kỹ lưỡng và hiển thị lung linh đầy sắc màu trên Instagram. Ngày nay, những người có ảnh hưởng, thương hiệu và người dùng hàng ngày đang hướng tới một giao diện ít được chỉnh sửa nhiều.

Lý do cho sự thay đổi này là gì? Nhiều người dùng cảm thấy mệt mỏi với những bức ảnh bóng bẩy được xử lý quá độ đã thống trị nền tảng này trong nhiều năm. Đặc biệt, thế hệ Gen Z coi trọng tính xác thực hơn là xuất hiện quá bóng bẩy trên mạng. Không có gì ngạc nhiên khi họ bị thu hút bởi TikTok, nơi nội dung nguyên bản và chưa được lọc là tiêu chuẩn.

Các thương hiệu đang bắt đầu chú ý đến sự thay đổi này. Ví dụ, thương hiệu chăm sóc da Glossier tham gia vào phong trào "phản thẩm mỹ" bằng cách chia sẻ những bức ảnh chân thực, ảnh chưa chỉnh sửa và thậm chí cả những bức ảnh động vật dễ thương.

Mặc dù đây chỉ là sự thay đổi về thẩm mỹ, nhưng nó chỉ ra một xu hướng tiếp thị lớn hơn với người tiêu dùng trẻ tuổi: họ khao khát tính xác thực từ các thương hiệu. Nói cách khác, những bức ảnh chụp nhanh bánh mì nướng bơ và những bức ảnh tự chụp sẽ không bị cắt. Năm 2023, các thương hiệu phải khám phá cách xuất hiện trực tuyến đơn giản, dễ tiếp cận hơn.

 Ảnh minh hoạ

(责任编辑：Cúp C1)