Trong MV "Đi về nhà" của ca sĩ Đen Vâuvà JustaTee vừa phát hành, những chiếc xe Honda - nhãn hàng tài trợ cho dự án xuất hiện nhiều lần, kèm logo ở cuối ca khúc. Chỉ vài ngày sau, ở MV "Chúng ta của hiện tại", dài 15 phút của ca sĩ Sơn Tùng -MTP cũng có sự xuất hiện của một loạt nhãn hàng từ giày, điện thoại, cho đến ô tô... 

Xu hướng tài trợ cho MV ca nhạc trở thành xu hướng bùng nổ của nhiều nhãn hàng trong mấy năm gần đây sau thành công của Biti'svào năm 2017 với hình ảnh đôi giày thể thao xuất hiện trong ca khúc có bối cảnh cổ trang "Lạc trôi" của Sơn Tùng M-TP. Hình ảnh đôi giày sneaker xuất hiện 3 giây trong MV mang chất "cổ trang" của nam ca sĩ nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem. Chỉ vài tiếng sau, danh tính của đôi giày đã được tìm ra, đó là một sản phẩm mới của Biti's.  

Vài ngày sau, MV "Đi để trở về" của Soobin Hoàng Sơn tiếp tục trình làng với sự xuất hiện gần như xuyên suốt của hình ảnh đôi giày. Chiến dịch marketing của Bitis một lần nữa đánh dấu sự trở lại của thương hiệu giày đình đám vốn ít đầu tư ngân sách cho các chiến dịch marketing. 

Theo ông Hùng Võ, Phó giám đốc marketing Biti’s dù toàn bộ chiến dịch chỉ được thực hiện trong 7 ngày nhưng hai MV đứng ở Youtube trending 21 ngày liên tục. Riêng MV "Đi để trở về" còn đứng trong bảng xếp hạng của một trang nghe nhạc trực tuyến trong 6 tháng liên tiếp. Đặc biệt, lượng bán sản phẩm giày Hunter tăng gấp 3 lần, hết sạch hàng trong đúng 1 tuần, đại diện hãng cho biết.

Thành công của Biti's đã mở màn cho xu hướng quảng cáo thương hiệu qua MV trong vài năm trở lại đây. Rất nhiều nhãn hàng như Tiki, Momo, Shopee, Honda, thép Hòa Phát... lựa chọn quảng bá sản phẩm theo cách này. 

Thế rồi, chuyện các thương hiệu tài trợ ca sĩ làm MV không còn xa lạ với khán giả. Đặc biệt, từ đầu tháng 4/2019, hàng loạt MV ca nhạc của các nghệ sỹ trẻ được tung lên Youtube và chiếm các vị trí hàng đầu trên Youtube Trending đều có sự xuất hiện của Tiki - một sàn thương mại điện tử đang thua lỗ triền miên. 

Từ những sản phẩm "Đừng yêu nữa, em mệt rồi" của Min, "Chạm đáy nỗi đau của Erik" đến các MV của K-ICM ft. Jack như "Sóng gió", "Em gì ơi", "Bạc phận", "Lửng lơ" (B-Ray và Masew)... đều có hình ảnh quen thuộc là nhân viên giao kiện hàng đóng logo Tiki, cuối ca khúc là thông tin thương hiệu.

Tuy nhiên, gần đây, không ít MV cài cắm nhà tài trợ vào MV của các ca sĩ ngày một lộ liễu. Trước đây, một sản phẩm âm nhạcchèn quảng cáo thường chỉ để hình ảnh thương hiệu chỉ xuất hiện chớp nhoáng, song giờ đây, hơn khi đưa tên, hình ảnh thương hiệu rõ ràng vào trong sản phẩm âm nhạc.

Nhiều sản phẩm âm nhạc còn được cài cắm thương hiệu một cách khiên cưỡng, phi logic với câu chuyện trong MV. Ví dụ hình ảnh Tiki xuất hiện trong MV cổ trang của "Hết thương cạn nhớ" của Đức Phúc hay "Anh ơi ở lại" của Chi Pu với bối cảnh câu chuyện Tấm Cám.