Baby Three là dòng sản phẩm đồ chơi thú nhồi bông được sản xuất tại Trung Quốc, ra mắt lần đầu vào tháng 5 dưới hình thức "blind box" (hộp bí mật). Mỗi món đồ chơi Baby Three được thiết kế theo phong cách riêng, lấy cảm hứng từ chính các loài động vật như mèo, thỏ, gấu, cáo... Baby Three được làm từ vải nhung cao cấp và bông mềm mịn, tạo cảm giác lý tưởng khi ôm hoặc có thể làm vật trang trí. Một số chi tiết mắt, mũi, miệng của thú bông được làm từ nhựa để tăng sự sắc nét.

"Blind box" Baby Three trở nên đặc biệt khi có giá trị sưu tầm, thiết kế xinh xắn, dễ thương. Sản phẩm có số lượng giới hạn và thiết kế tỉ mỉ, làm tăng độ hiếm, khiến nhiều người khao khát có được. Trên Facebook, cũng có hội nhóm riêng để mua, bán, trao đổi Baby Three với tổng số thành viên lên đến 216.000 người cùng nhiều nhóm nhỏ khác. Baby Three cũng thường xuyên được nhắc tên trong các hội nhóm thảo luận về Art toy. Sản phẩm phái sinh của Baby Three cũng phong phú từ mô hình nhân vật đến vật dụng ăn theo như áo thun, đồ nhồi bông, móc khóa, ốp điện thoại.

Ở nhiều sàn thương mại điện tử, web bán hàng online, sản phẩm có mức giá dao động từ 150.000 đến 6 triệu đồng, tùy kích cỡ và phiên bản, nhưng phân khúc 200.000 - 600.000 đồng phổ biến nhất. Với mức giá này, Baby Three được nhiều người tiêu dùng nhận xét "giá mềm" hơn so với đồ chơi tiền nhiệm - Labubu.

Mức độ trending của đồ chơi Baby Three cũng được chứng minh qua số liệu. Theo Metric - nền tảng thống kê thương mại điện tử Việt Nam - cho thấy trong một tháng từ 15/10 đến 15/11, người tiêu dùng đã chi 8,8 tỷ đồng để mua hộp mù Baby Three trên hai sàn thương mại điện tử Shopee và Tiktok Shop.

Trên thế giới, từ báo cáo nghiên cứu thị trường 360 Research Reports (Ấn Độ), thị trường hộp mù xu hướng (trendy blind box) - các sản phẩm phổ biến trong cộng đồng người hâm mộ văn hóa đại chúng - có quy mô 2,3 tỷ USD vào năm 2023. Dự báo thị trường này đạt 3,8 tỷ USD vào 2032 và tăng trưởng bình quân 5,5% mỗi năm. Cùng với đó, thị trường hộp mù trang trí toàn cầu (blind box decorations) đạt quy mô 6,8 tỷ USD năm ngoái và 9,8 tỷ USD cuối thập kỷ này.

Trở lại câu chuyện của Baby Three, hiện món đồ chơi này có nhiều bộ sưu tập, được giới trẻ săn lùng như Baby Three Macaron, Lucky Cat, Baby Three V1 Toy Party Series, Baby Three V3, 12 cung hoàng đạo... đa dạng mức giá. Các bộ sưu tập được bán theo set, khiến người mua thích thú khi trong set có hộp màu ngẫu nhiên.

Tại Việt Nam, người chơi thường mua Baby Three bằng cách đặt hàng qua các đại lý phân phối hoặc shop trung gian, với giá tăng vài chục phần trăm tùy từng phiên bản. Ví dụ, mua cả set Baby Three Lucky Cat gồm 8 hộp sẽ có giá 2,7 triệu đồng, kích cỡ 20 cm. Còn nếu khách muốn mua lẻ, nhiều tiểu thương sẽ bán với giá 400.000 - 500.000 đồng/hộp. Nhưng các hộp mù có thể thay đổi giá theo chương trình khuyến mãi của từng shop bán lẻ, thời gian, độ khan hiếm.

Thùy Chi, 25 tuổi, TP HCM cho hay: "Cảm giác khui hộp mù giống như tham gia một trò chơi may rủi hấp dẫn. Mình luôn kỳ vọng sẽ mở được món đồ hiếm trong bộ sưu tập". Cô đã khui được phiên bản Lucky cat mắt hiếm với giá 370.000 đồng, có thể bán lại với giá tăng 10-20%.

Hộp mù là hình thức tiêu dùng giải trí, kích cầu của thương hiệu. Nếu không biết kiểm soát, người mua dễ chi tiền quá tay, rơi vào áp lực tài chính chỉ để đổi lại vài phút thư giãn.

Tú Anh

(责任编辑：Cúp C1)